De Nederlandse gokmarkt is de afgelopen jaren drastisch veranderd door strengere regelgeving. Veel mensen vragen zich af waarom dit zo is, zoals te lezen op nl.quora.com/unanswered/Waarom-zie-je-bij-Nederlandse-casinos-nauwelijks-nog-bekende-Nederlanders-in-casino-reclames. Het verbod op rolmodellen heeft een einde gemaakt aan een tijdperk waarin bekende gezichten de huiskamers domineerden.
Het verbod op BN’ers in gokreclames
Vroeger zagen we regelmatig bekende voetballers, zangers en televisiepersoonlijkheden die enthousiast reclame maakten voor online casino’s. De overheid besloot echter in te grijpen om kwetsbare groepen, en met name jongeren, beter te beschermen tegen de verleidingen van gokken. Sinds de invoering van het verbod op ongerichte reclame en het inzetten van BN’ers, is het straatbeeld en de televisieomgeving voor gokaanbieders volledig veranderd.
De impact van deze maatregelen is groot voor de marketingstrategieën van legale aanbieders. In plaats van in te zetten op de populariteit van sterren, moeten zij nu andere wegen bewandelen om hun merk onder de aandacht te brengen. Dit heeft geleid tot een focus op:
- Verantwoorde speelomgevingen
- Informatieve campagnes over kansspelverslaving
- Directe communicatie met bestaande klanten